Εργασίες φοιτητών για το μάρκετινγκ τόπου
ΑΝΑΔΙΩΤΗ ΜΑΡΓΑΡΙΤΑ (Φοιτήτρια, Τμήμα Μηχανικών Χωροταξίας, Πολεοδομίας και Περιφερειακής Ανάπτυξης, Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας). ΚΟΥΤΣΟΠΟΥΛΟΥ ΑΝΤΩΝΙΑ (Φοιτήτρια, Τμήμα Μηχανικών Χωροταξίας, Πολεοδομίας και Περιφερειακής Ανάπτυξης, Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας). ΤΡΙΑΝΤΑΦΥΛΛΙΔΟΥ ΧΡΥΣΑ (Φοιτήτρια, Τμήμα Μηχανικών Χωροταξίας, Πολεοδομίας και Περιφερειακής Ανάπτυξης, Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας).
Τα τελευταία χρόνια, στον Ευρωπαϊκό χώρο και κατ’ επέκταση στην Ελλάδα, παρατηρείται μία ολοένα αυξανόμενη τάση απομάκρυνσης από το μαζικό τουρισμό και παράλληλα μια τάση αναζήτησης νέων, εναλλακτικών μορφών. Η ανάπτυξη αυτών προϋποθέτει την ύπαρξη φυσικών πόρων, τη διατήρηση της άυλης και υλικής πολιτιστικής κληρονομιάς καθώς και την ύπαρξη κατάλληλων υποδομών. Συγκεκριμένα, η ανάδειξη των τοπικών ιδιαιτεροτήτων καθώς και η οργάνωση και προώθηση των δραστηριοτήτων που μπορούν να αναπτυχθούν στο πλαίσιο τέτοιων εναλλακτικών μορφών έγκειται στην τοπική κοινωνία, πάντα υπό το πρίσμα ενός κεντρικού και ολοκληρωμένου σχεδίου ανάπτυξης. Τα εργαλεία για την υλοποίηση ενός τέτοιου σχεδίου είναι ο αστικός και αρχιτεκτονικός σχεδιασμός, ο προγραμματισμός υποδομών, η διαχείριση των οικονομικών πόρων και των στοιχείων της αγοράς και τέλος, η προβολή της ταυτότητας του τόπου μέσω ενός επιστημονικά διαμορφωμένου σχεδίου μάρκετινγκ.
Οι μορφές εναλλακτικού τουρισμού που κυριαρχούν στο σύγχρονο ευρωπαϊκό χώρο είναι ποικίλες, με πλέον διαδεδομένες τον οικοτουρισμό, τον πολιτιστικό, γαστρονομικό, συνεδριακό, αθλητικό, θρησκευτικό τουρισμό και άλλες ειδικότερες. Η ανάπτυξή τους συμβάλει στην άνθηση της τοπικής οικονομίας, αναβαθμίζοντας το τουριστικό προϊόν, δημιουργώντας νέες θέσεις εργασίας, αυξάνοντας την επενδυτική δραστηριότητα και προωθώντας τα τοπικά παραγόμενα προϊόντα. Για τη βιωσιμότητα της τουριστικής ανάπτυξης απαιτείται ένα πλαίσιο συντονισμού των δράσεων για την πλήρη αποτελεσματικότητα αυτών και την αποκόμιση του μέγιστου δυνατού οφέλους. Το καταλληλότερο εργαλείο για την επίτευξη των παραπάνω είναι το Στρατηγικό Σχέδιο Μάρκετινγκ.
Ως μελέτη περίπτωσης επιλέγεται η νήσος Σκόπελος, η οποία αποτελεί ένα μοναδικό προορισμό λόγω του πλούσιου φυσικού περιβάλλοντος και της γαστρονομικής παράδοσης που διαθέτει. Περαιτέρω, διακρίνεται για την τοπική της αρχιτεκτονική, τα ιδιαίτερα πολιτιστικά στοιχεία και τα αναρίθμητα μικρά εκκλησάκια της, τα οποία, μάλιστα, προβλήθηκαν έντονα μέσα από το διεθνή κινηματογράφο. Στόχος της εισήγησης είναι να παρουσιαστεί ο τρόπος βέλτιστης διαχείρισης των τοπικών αυτών χαρακτηριστικών και διαμόρφωσης ενός επικοινωνιακού μίγματος με βάση την ταυτότητα του νησιού, στο πλαίσιο της εκπόνησης ενός Στρατηγικού Πιλοτικού Σχεδίου Μάρκετινγκ. Τα στοιχεία της μελέτης στηρίζονται σε επικαιροποιημένη έρευνα πεδίου, με τη χρήση ερωτηματολογίων σε κατοίκους, τουρίστες και επιχειρήσεις. Κρίσιμα στοιχεία της στρατηγικής είναι η δημιουργία κοινά αποδεκτών στόχων που θα αποτελέσουν τη βάση για τις διαβουλεύσεις και τη συνεισφορά όλων των φορέων. Παράλληλα, καταλυτικής σημασίας είναι και η συμμετοχή στην πληροφόρηση για τη συντονισμένη δράση στην εφαρμογή προγραμμάτων τουριστικής διαχείρισης. Όλα τα παραπάνω αποσκοπούν στη διαμόρφωση ενός κοινά αποδεκτού οράματος, πρωτίστως από τον τοπικό πληθυσμό.